Тенденции в партизанском маркетинге: аналитика и прогнозы

Классическая реклама не всегда эффективно воздействует на потребителя, поэтому специалисты по маркетингу каждый год придумывают что-то новое. Например, партизанский маркетинг — термин не такой новый, но в рамках него каждый год появляются свежие приемы. Какие из них еще актуальны, а какие нет, покажут аналитика и прогнозы в тенденции партизанского маркетинга.

 

Маркетинг по-партизански — это одна из разновидностей продвижения товара или услуги, которая либо шокирует, либо не требует больших финансовых вложений и зачастую нуждается в высокой креативности и больших временных затратах. Появился такой вид продвижения в связи с тем, что люди, устав от обилия рекламы в средствах массовой информации и на улицах, перестали на нее обращать внимание. Кроме того, реклама всегда требовала серьезных расходов, что может позволить себе далеко не каждая компания. В связи с этим маркетологи придумали ряд приемов, которые вскоре назвали партизанским маркетингом. Аналитика и прогнозы по тенденциям в нем теперь одна из самых обсуждаемых тем в отделах маркетинга небольших компаний.

Теоретики выделяют три вида партизанского маркетинга:

• яркая эпатажная реклама с любым бюджетом,
• вирусная реклама, молниеносно распространяемая в соцсетях, с любым бюджетом,
• скрытая, завуалированная реклама, не требующая в основном большого бюджета.

В небольших компаниях под партизанским маркетингом понимается в основном третий вид — скрытая, завуалированная реклама. Анализ окружающей среды в маркетинге показывает, что она насыщена разного рода способами продать тот или иной товар или услугу, а поэтому при небольшом бюджете и таких вводных данных маркетинг по-партизански имеет все шансы завладеть вниманием потребителя.

Анализ окружающей среды в маркетинге: скрытый партизанский маркетинг

Скрытый партизанский маркетинг имеет различные формы выражения, которые постоянно сменяют друг друга. Последнее происходит в связи с тем, что со временем каждый из этих приемов становится похожим на спам и начинает раздражать аудиторию. В этот момент на смену ему придумывается новый. На сегодняшний день анализ и прогнозы тенденций партизанского маркетинга показывают, что еще актуальны следующие малобюджетные формы:

• создание групп в социальных сетях на отвлеченные популярные темы с периодической публикацией информации о продукте,
• положительные публикации о товаре или услуге в тематических форумах по интересам от имени обычных пользователей,
• положительные комментарии о товаре или услуге на страницах и группах в соцсетях, интересных целевой аудитории,
• покупка положительных отзывов о товаре или услуге у известных среди целевой аудитории блогеров.

Потребители проводят все больше времени в социальных сетях, а поэтому партизанский маркетинг такого типа в ближайшее время должен показывать только рост.

Прогнозы развития партизанского маркетинга: как в этом могут помочь аналитические программы

Даже партизанский маркетинг лучше не использовать без аналитики:

Для проведения анализа и прогнозирования дальнейшей ситуации с партизанским маркетингом в компании руководству или отделу маркетинга необходимо проанализировать затраты на данный вид деятельности и прибыль, которую она приносит. Если используется лишь один канал продвижения, с такой задачей маркетолог может справиться самостоятельно, без использования специализированных аналитических программ.

Если же компания использует несколько каналов партизанского маркетинга, статистику собирать и объединять будет проблематично. Анализ по ней проводить тем более будет затруднительно. Поэтому в таких случаях аналитики из крупных компаний рекомендуют использовать аналитические программы. Например, как Tableau. Это продукт, позволяющий автоматически подгружать интересующую вас статистику, обновлять ее в онлайн-режиме, объединять со статистикой из других каналов и оформлять отчеты в виде красивых графиков и диаграмм.